众所周知，短视频是今年互联网领域风头为强劲的风口之一，带火了一波社交平台、信息推荐平台、短视频平台及内容创业者。如今，电商平台的活跃度、流量增长以及用户粘性，可能也需要短视频来带动了。
电商平台营销：短视频之风越吹越大
淘宝是这波电商短视频营销的主力推动者，打开手淘APP我们可以发现，目前，短视频已经覆盖手淘首页大概60%的渠道，包括有好货、每日好店、必买清单等。即便在店铺的私域流量里，像宝贝头图，详情页等，原先的图文内容也逐步被短视频替代。
什么样的短视频才能更能让用户想要“买买买”?
各大电商平台，都在猛力推广短视频，这也说明了短视频在销售推动上的效力。有电商平台短视频营销负责人表示，短视频类内容在增加用户停留时长、潜在提升转化率等方面表现突出。那么，到底怎样的短视频内容，才更能打动用户?激发用户的购买热情和冲动?
1、竖视频，更亲密的交互方式
比起横视频，垂直化的竖视频，能带来更沉浸式的观看感受，并通过重塑叙事方式来打动受众，不仅能更加突显视频人物，还能拉近与观众之间的距离，给人一种亲密感。
根据报告显示，全屏竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍，与同类视频相比，垂直视频广告的视觉注意力要高出2倍。
2016年，手淘推出淘宝二楼，就完全采用竖视频格式。季短视频节目《一千零一夜》曾引起巨大反响，在销售转化上，以鲅鱼水饺一集为例，截止到节目播放后的第二天上午10点，其销量较往常已经翻了150倍，短视频的导购能力由此可见一斑。
2、场景化与片段化，更能刺激销量
场景化，短视频的核心就是用视频去解决图文不能解决的事情;片段化，不要想着把产品所有的功能点全部体现出来，而是要在有效的时间内，给消费者有价值的信息。
短视频的出现，已经变革了电商的营销方向，从目的营销变为内容营销，图文+直播+短视频，成了新营销方式。
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