需要包含以下这些内容：
1、分析自身与竞争对手的网络营销现状，市场是一直在改变的，而且网络营销方案也不是一成不变的，作为网络营销的策划者要时刻关注这些变化，针对市场的变化、行业的变化、企业的变化实时调整、优化自己的方案，让自己的网络推广效果达到最大化。
2、列出潜在客户群体，在做任何网络推广方案之前，都必须研究谁是潜在的客户群体,对相关群体进一步的细化，如年龄、性别、数量、学历、收入情况、兴趣爱好、上网习惯等，根据目标人群的习惯等来制订网络推广方案。
3、选择网络推广方法及策略，根据收集资料分析，确定网络推广方法及策略，详细列出将使用哪些网络推广方法，如搜索引擎推广、博客推广、邮件群发营销、软文宣传、活动推广、网络广告投放等，对每一种网络推广方法的优劣及效果等做分析及具体如何实施。
4、工作进度及人员安排，好的方案还要有好的执行团队，依据方案制作详细的计划进度表，控制方案执行的进度，对推广活动进行详细罗列，安排具体的人员来负责落实，确保方案得到有效的执行。
网店营销推广计划书不外乎包含这三点：内容、效果和预算。
1.内容：在什么地方推广，以什么形式推广(打几折，还是满送，还是抽奖，还是优惠券)，多长时间，预热期多久等活动时间线。
2.大概的效果，访客数量，转化率，订单量，需要备多少货?配备人员要不要增加?
3.预算多少?
可以跟进上次的活动来预计。先不管准不准，先合计一个。
你可以根据网店以前的业绩定一个目标，如果是新开的店，可以根据同类中等偏上的店的业绩定目标。如果找不到同类的店，可以找替代品的店。
目标有了就要选推广渠道，线上的推广渠道和线下的推广渠道，各自的优先级和占比。如果是先有预算再写计划，得根据预算调整这个占比，如果是现有计划在报批预算，那就按投入产出比来排优先级和占比。
有了这个后就是监控反馈和调整了，确定时间节点，节点达到的目标，需要通过渠道的转化率进行估算，达不到节点目标怎么办?达到或者超过目标了怎么办?都要有备选方案。
