快手是目前大家常用的短视频平台,很多人都会在该平台上发布视频。但是,有些用户反映在平台上发布视频后播放和点赞量的数据都是非常低的,那么怎么对快手短视频进行推广?怎么利用快手的作品推广功能推广作品呢?下面就一起来追踪下吧!
作品推广是快手官方推出的付费投放服务,用户购买此服务后,作品可以选择置顶给点击页的粉丝,也可以选择让多多的人在发现页或者同城页看到您的作品,快速提升作品的播放、互动及粉丝量。
点击快手App主页左上角,点击侧边栏,点击【多多的】-【创作者中心】-【作品推广】,进入推广作品页面后点击需要投放推广的作品。由于曝光量不同,所需要的投放费用也有所不同,我们可以根自己的据投放需求进行选择。
我们在购买作品推广时,可以通过进行少额、短时间的投放测试来确定哪种“期望增加”(即推广目标)更适合我们的账号,刚才开始投放的时候建议选择4000—6000的曝光量,如果投放数据还不错,就可以加大投放力度。
下面我们就一起来具体追踪下作品推广中期望增加、投放时长及定向条件的设置方案吧!
在“期望增加”这一栏中可以选择粉丝数、播放量、点赞评论及直播间引流人数这几类推广目标。
如果你是商家老铁,想通过视频进行卖货转化或者纯粹推广本条视频内容,可以选择期望提高“播放量”;
如果想要和粉丝进行多多的的互动,可以选择期望增加“点赞评论”,它可以有效有帮助到老铁账号增加粉丝粘性;
粉丝量较少的账号,可以选择期望增加“粉丝量”,能够凝聚人气,从而达到涨粉的效果;
账号主页装修饱满精美的老铁,可以尝试选择“个人主页访问量”,它能够在短时间内把多多的新粉丝吸引过来且留存住;
如果喜欢直播,可以选择期望增加“直播引流人数”,这会让你的直播间进人速度更加快。
快手作品推广的时长可选择1小时、2小时、6小时、12小时及24小时。
快手用户最活跃的时间是晚上18点-21点,也就是所谓的广告投放高峰期时段,其他时间段相对来说人流量较少。
投放时间太长,会错过助推的黄金时间段,流量增加了获取不到有效的粉丝。所以,建议广告主选择适合的投放时长,6小时或者12小时最佳。根据流量集中程度选择投放时长。
如果上午购买投放时长,可选择较长的12小时投放,若在下午5点后投放,则可以选择6小时的短时间集中投放。尽量把投放时长往平台用户集中的时间段靠拢。
定向条件中我们可以根据自己的目标用户特征选择智能优选、自定义用户特征或者指定达人/行业相似粉丝进行推广,对目标用户的特征进行设置可以获取到更精准的粉丝。
当作品通过审核开始投放后,我们可以在App内依次点击【多多的】-【创作者中心】-【作品推广】-【我的订单】,进入订单详情页面即可查看投放中或投放完的效果,快手平台会统计出作品曝光量、播放量等详细知识。
在进行作品的推广过程中我们也要做好数据的监测及分析工作,通过监测观察短视频的增长数据,追踪视频的增长趋势,爆发时间,及时调整视频的投放策略,视频发布时间等至关重要。
快手视频的监测我们可以使用飞瓜快手的【视频监控】功能,只要4步就可以获取视频监控时间内数据打点知识。
在视频监控界面,通过观察视频点赞、评论和浏览3个指标,在相同时间差值变化的趋势总量和增量图,如若数据异常,就可以汇总记录,便于后续同类情况进行对比分析及调整作品推广计划。
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