快手短视频是国内知名的短视频应用平台,快手日活跃量达1亿,总用户数超7亿,快手也成为了商家企业不可或缺的宣传推广平台,那么怎么高效运营快手成为我们共同关心的话题,在这里我们就一大方向帮大家高效运营。
在快手运营中,我们会遇到各种问题,其中曝光率不高便是典型,在这里我们就从四个小技巧来探讨怎么增大短视频曝光率,助力内容创作者高效运营。
1.快手有三大功能版块,点击、发现、同城,我们可以利用这三个版块增大曝光。
1)点击页
点击界面实时推送我们点击用户的最新内容。对于商家来说,粉丝是一大资源,粉丝量多也有利于将升级内容推送到发现版块。因此建议我们在运营初期多多积攒粉丝,亲人、同学、同事、微信好友、
2)同城页
同城页发布的是附近区域的视频。建议小伙伴们平常发视频选择在热门商圈或者人流量比较多的地方,曝光量就会更高。比如我们在人口密集的万达广场发视频,其曝光率肯定大于人数较少的西二环。
此外对于服饰类、美食类等受地域限制的商家来说,同城页是非常重要的,因为此类商家的目标用户多为附近居民,而同城页的宣传对象正是商家的潜在用户,因此多刷同城页也是增加账号曝光率的必要手段。
3)发现页
发现页主要依托快手的算法推荐内容,与抖音的算法不同,快手则是去中心化,由用户主导,基于社交+兴趣来推送内容,先推送给粉丝,接着分发给感兴趣的用户。视频发布初期,作品被推送给小型流量池,随着热度提高而进入更大的流量池,而在热度达到平台的流量上线后,系统便减少推荐,限流头部流量在30%,保证中长尾的稳定流量。
这种“长尾”算法使得用户都能展示自己,使得快手更适合草根人群,同时其强社区属性使得商家也可以在此建立稳固的私域流量,增大粉丝转化。我们要做的就是深化作品内容,通过作品封面、标题等方面入手增加播放量和完播率使作品进入更大的流量池,从而增加曝光。
2.站在“巨人”肩膀上,借助外力增曝光
1)外力一——热门视频
在运营账号中难免会遇到创意枯竭的情况,模仿借鉴优质作品也是一个方案,这里推荐大家使用飞瓜快手的【快手热门视频】来参考借鉴,飞瓜快手的【快手热门视频】采集了快手平台最新最热视频榜单,同时支持多维度排序展示。还能限定视频发布时间、视频时长等数据。更支持观众选项筛选,让你更精准找到热门快手视频。
2)外力二——热门标签
我们在发布新视频时可以添加热门标签,当其他用户在搜索标签时,会很容易搜到我们的视频,在一定程度增大了曝光率。注意:标签选择需要符合我们的领域和定位。而这里我们同样也可以借鉴飞瓜快手的【快手热门标签】来选择合适的标签,通过飞瓜快手的【快手热门标签】我们可以发现最近使用人数上涨多的标签,还能查看昨日视频增量最高的标签并精准筛选与视频内容相应的热门标签。
3.强势曝光工具,作品推广见效快
作品推广是快手推出的增大视频曝光度的付费功能,能够让作品置顶给点击页的粉丝,还可以让多多的人在发现版块和同城板块刷到我们的视频,有帮助到账号增大曝光量。
1)作品推广前期测试
我们在购买作品推广时,可以通过进行少额、短时间的投放测试来确定哪种“期望增加”(即推广目标)更适合我们的账号,建议选择4000—6000的曝光量,如果投放数据还不错,就可以加大投放力度。
常见的推广目标有播放量、点赞评论、粉丝量、个人主页访问量和直播引流人数这几类。
对于想要通过视频进行卖货转化的商家,可以选择提高“播放量”;
对于想要增加粉丝粘性的账号,可以选择增加“点赞评论”;
对于想要涨粉的账号,可以选择增加“粉丝量”,有帮助到商家快速涨粉。此外还可以尝试“个人主页访问量”,它能在短时间内吸引新粉丝,但想要留存和转化粉丝,还需要依靠账号的质量,如新颖精致的主页、高质量的内容。
对于重心在直播的商家来说,就可以选择“直播引流人数”,在直播期间,通过推广进入作品播放页的用户可以点击头像上的LIVE进入直播,从而达到引流效果。
2)作品推广的操作方案
第一:点击设置,找到“作品推广”,进入作品推广首页。精准推广包括推广给多多的人、推广给粉丝、和多多的推广方式,根据提示操作即可。
第二:点击自己的视频,点击视频上方的设置图标,选择”作品推广”,根据提示操作即可。
第三:进入他人视频,点击“去分享”按钮,找到“帮他推广”,根据提示操作即可。
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