快手短视频广告投放技巧的文章《抖音、快手短视频广告投放技巧怎么设置?》。那么,如果把抖音和快手一直放在一起比较,哪个效果更好呢?!
(1)抖音平台主要用户群是大城市年轻白领,80、90后居多,女性比例较高。内容上偏重定制化表达,成本非常低。
(2)快手用户分布区域广泛,分布年龄段、行业较为丰富,男性占极高比例。内容上偏重记录和分享生活中的事,没有制作门槛,想拍就拍,不限制用户表达。
从这里对两个平台的用户特点分析可知,定位偏重个性化、高端化,如奢侈品、文化娱乐、高端护肤美容,在抖音推广会更合适。偏重实用性、方便性,如鞋袜服饰、日用品类,可能选择快手更合适。不过,这个也不能一概而论,要具体产品具体分析。
抖音主要通过内容中植入产品和营销来变现,其中达人创意合作和抖音挑战赛是抖音特色营销活动。若是广告主的商品通过比赛或活动推广的效果非常好,如美食、游戏类产品,这时候可以优先考虑抖音。
通过上面的分享,相信大家已经对两个平台的特点和适合产品的类型有大概的认知。但是,区分在哪个平台做广告投放效果更好是不太严谨的,最终的转化效果是受广告内容、广告质量、落地页点击速度、落地页质量等多种因素影响的。
比较了两个平台的区别,我们还需要知道两个平台的广告投放流程,这是发布广告的第一步。那么,抖音和快手的广告投放流程是怎样的呢?
(1)开通广告账户,完毕广告费用充值
在快手和抖音平台上投放广告,广告主都需要先注册账户,给账户充值。要是选择跟网络营销公司合作的话,需先签订广告合作合同。
(2)提供主体资质
抖音和快手平台对广告主的主体资质要求略有不同,营业执照、开户许可证、商户内部经营照、合作协议、商户入网申请表等是基本要求。建议仔细阅读平台的具体要求。
(3)广告上线
广告主在确定广告内容、创意、类型后,在抖音和快手平台上正式发布广告。
(4)账户运营、广告创意优化
在抖音和快手平台上正式发布广告后,广告在不同区域不同时段会有不同表现。需要通过对后台数据分析、挖掘,及时优化广告、控制成本。
通过这里分析可知,广告推广是一系列营销策略的实施过程,涉及了很多专业问题,选择合适的营销推广公司不失为明智的选择,而且可以找覆盖了抖音和快手两个平台的公司,方便广告主们进行对比。
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